KoToNTeeJ

Originally posted 2011-09-09 00:23:47.

Dans les années 70, André-Marie Tala obtient un énorme succès en Afrique et l’un de ses hits Hot Koki est “emprunté” par James Brown, ce qui lui vaudra un procès qu’il perdra…

Hot Koki

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Originally posted 2009-01-27 14:43:40.

Au détour d’un couloir au Midem, j’ai croisé la charmante Perle Lama, qui prépare la sortie de son nouvel album. Voici le 1er clip réalisé : Baby, ne t’en vas pas

Souhaitons-lui tout le succès possible pour la suite !

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Je ne résiste pas à vous présenter ces 2 publicités (l’une derrière l’autre dans cette vidéo), où James Brown vous présente une marque de Miso Soup en prêt-à-consommer, sur l’air de Sex Machine…

Les Japonais ont toujours été friands de l’apparition de “stars” internationales dans leurs pubs… en voilà un bien bel exemple

Repris du billet de Hypebot.

Originally posted 2010-07-18 19:57:12.

Il y a de cela plusieurs mois, j’avais évoqué très rapidement le nom de l’artiste Nigérian Siji, avec la promesse d’un billet…
Comme il vient de publier une nouvelle vidéo pour remettre en lumière la sortie de son album Adé, voici le temps venu.

Ce 2ème clip sur le titre MORENIKE est donc dédié aux bébés-filles. Ce nom signifiant (à priori) en Yoruba “voilà celle à chérir” peut être donné à la première née.

La musique de ce titre est une variation entre Jazz et RnB, ponctuée de cuivres qui flirtent avec l’Afrobeat et le swing, façon Big Band… et on ressent à l’écoute toutes les influences dont s’est nourri Siji, de ses racines Nigérianes à sa vie Londonienne, puis New-Yorkaise, de Fela ou King Sunny Ade à Marvin Gaye et autres soulmen…

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Originally posted 2010-05-27 03:30:53.

Il va peut-être falloir que j’arrête de traiter de “foot”, mais tous les jours, ou presque, je découvre de nouvelles vidéos (publicitaires) qui mixent Afrique, Coupe du Monde, marques et musiques…
Ce qui permet aussi de comparer les choix musicaux et les approches marketing des uns et des autres sur le même thème “imposé”, et d’évaluer l’importance relative de l’interprète et du titre utilisé, à l’aulne de l’impact attendu de la vidéo, de l’image de la marque et des images utilisées dans le clip.
Ainsi, par exemple la FIFA cherche à toucher le plus largement possible avec Shakira, soutenue par Freshlyground, un jeune groupe sud-africain en pleine ascension, en ciblant les populations hispanophones, anglophones, les amateurs de RnB sexy, avec un peu d’Afropop remixée. Comme on attend toujours le clip, difficile de parler du côté visuel pour l’instant…
D’un autre côté, les fournisseurs de “soda” ont décidé de rester plus dans l’esprit urbain/hip hop avec Akon (Pepsi) ou K’Naan (Coca-Cola). Si Pepsi a misé à fond dans le clip sur le côté “ambiance Africaine” ou “couleur locale”, Coca n’a pas hésité à cibler large, avec un petit coup d’oeil vers la télé-réalité, sans oublier les hispanophones non plus.
On peut parler ici clairement d’association d’images : la marque + l’artiste liés pour communiquer sur et autour d’un événement, chacun cherchant à bénéficier du territoire de l’autre.

Enfin, comme avec tous les sports maintenant, la bataille des équipementiers s’engage… Puma et Nike sont eux aussi de la partie (et certainement d’autres, si vous avez des pistes…). Voyons leurs “créations”…

Puma “Journey of Football”

Là encore, un positionnement très urbain, sur un titre de Gnarls Barkley “Going on” extrait de leur album “The Odd Couple” sorti en 2008. La musique passe au second plan, en habillage sonore, venant accompagner des images “très Africaines”, là où dans les vidéos citées précédemment, l’ambiance musicale pourrait avoir une place presque prépondérante, y compris via l’implication directe de l’artiste.

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