Jazz in a car, by Mercedes-Benz

Tout d’abord, je tiens à signaler que ce n’est pas un billet sponsorisé !

J’ai simplement apprécié l’idée, la voix et les images de ce “Concert in E” (concert en E majeur).

http://www.youtube.com/watch?v=16ej4XLaPKc

Pour faire court : afin de vanter les mérites de sa nouvelle Classe E, Mercedes-Benz a proposé à Dianne Reeves d’enregistrer l’un de ses titres, confortablement installée à l’arrière d’un de ses véhicules, conduit de main de maitre par Jean Alesi, sur un circuit d’Andalousie.
Dianne Reeves est une grande dame du Jazz vocal américain, récompensée à de nombreuses reprises.
Jean Alesi est un champion du monde français de Formule 1.

Comme le signale un sondage, de nombreux conducteurs chantent derrière leur volant… Avoir cette chanteuse de Jazz en interprète live dans sa voiture, c’est mieux que la FM…

Cette “expérience musicale et publicitaire” montre encore une fois, s’il en est besoin, la relation de plus en plus forte que les marques entretiennent avec la musique… en allant chercher ce qui peut plaire aux “fans” à l’intersection de l’offre produit et de l’offre artistique… du marketing, quoi…

Japanese experimental music

Pour ses campagnes de marketing en ligne pour le Walkman, Sony a produit ces dernières années une dizaine de petits films qui présentent des musiciens Japonais “underground” en studio. Je vous en propose quelques exemples ci-dessous, sachant que vous pouvez en voir plein d’autres ici.

Goma da Didgeridoo joue de cet instrument aborigène sur une base de techno.

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Marque et musique : bénéfices réciproques ?

C’est une tendance, qui existe certes depuis de nombreuses années, mais qui se renforce ces derniers temps… C’est même devenu un sujet récurrent des derniers Midem : l’avenir de la musique passe par l’association de groupes/artistes/titres avec des marques, ou vice-versa…
Si le sponsoring (ou placement produit) dans les clips existe, tout comme au cinéma, on assiste maintenant à une poussée forte d’une promotion conjointe et directe.
On a déjà eu des exemples “célèbres” dans le passé, même si parfois l’association peut relever de celle de la carpe et du lapin : on se souviendra de Dalida vantant les mérites d’un désodorisant… (cf. la vidéo ci-dessous).
Dans tous les cas, la question est de savoir qui met en avant qui… Tout va dépendre de la renommée préalable et du poids des 2 parties sur leur marché respectif…
Pour un artiste “déjà connu”, cela peut être totalement intégré dans les actions à 360°, cette “nouvelle” approche de communication qui cherche à couvrir tous les territoires potentiels de mise en avant et de vente des supports d’un artiste.
Pour un artiste en devenir, si la marque est reconnue et très visible, cela peut apporter un coup de projecteur incroyable, au démarrage d’une carrière. Voir par exemple Yael Naïm (New Soul) et la pub du MacBook Air.
Pour la marque, miser sur un artiste est potentiellement un challenge, mais peut devenir un investissement stratégique, si l’objectif est une communication dans la durée…

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James Brown in Japanese ads (miso soup)

Je ne résiste pas à vous présenter ces 2 publicités (l’une derrière l’autre dans cette vidéo), où James Brown vous présente une marque de Miso Soup en prêt-à-consommer, sur l’air de Sex Machine

Les Japonais ont toujours été friands de l’apparition de “stars” internationales dans leurs pubs… en voilà un bien bel exemple ;-)

Repris du billet de Hypebot.