Oct 272013
 
Marque et musique : bénéfices réciproques ?

C’est une tendance, qui existe certes depuis de nombreuses années, mais qui se renforce ces derniers temps… C’est même devenu un sujet récurrent des derniers Midem : l’avenir de la musique passe par l’association de groupes/artistes/titres avec des marques, ou vice-versa…
Si le sponsoring (ou placement produit) dans les clips existe, tout comme au cinéma, on assiste maintenant à une poussée forte d’une promotion conjointe et directe.
On a déjà eu des exemples “célèbres” dans le passé, même si parfois l’association peut relever de celle de la carpe et du lapin : on se souviendra de Dalida vantant les mérites d’un désodorisant… (cf. la vidéo ci-dessous).
Dans tous les cas, la question est de savoir qui met en avant qui… Tout va dépendre de la renommée préalable et du poids des 2 parties sur leur marché respectif…
Pour un artiste “déjà connu”, cela peut être totalement intégré dans les actions à 360°, cette “nouvelle” approche de communication qui cherche à couvrir tous les territoires potentiels de mise en avant et de vente des supports d’un artiste.
Pour un artiste en devenir, si la marque est reconnue et très visible, cela peut apporter un coup de projecteur incroyable, au démarrage d’une carrière. Voir par exemple Yael Naïm (New Soul) et la pub du MacBook Air.
Pour la marque, miser sur un artiste est potentiellement un challenge, mais peut devenir un investissement stratégique, si l’objectif est une communication dans la durée…

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Oct 272013
 
Adidas goes “Star Wars” at the Cantina for FIFA WorldCup ’10

Après Puma et Nike, il était normal qu’Adidas (via sa ligne “Originals” fasse aussi son entrée sur le terrain de la communication pour la Coupe du Monde 2010 !

La marque a décidé de frapper fort, avec une approche assez décalée par rapport à toutes les pubs “footballistiques” de ces derniers temps.
Bien sûr, il y a le lot habituel de vedettes, tant de la musique que du sport, mais le fond est assez différent… Jugez-en plutôt :

http://www.youtube.com/watch?v=3Zd_khk6zXo

Vous aurez reconnu, je pense : David Beckham, Daft Punk, Snoop Dogg, Franz Beckenbauer… et bien sûr Obi-Wan Kenobi, Han Solo, C-3PO et R2-D2

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Oct 272013
 
James Brown in Japanese ads (miso soup)

Je ne résiste pas à vous présenter ces 2 publicités (l’une derrière l’autre dans cette vidéo), où James Brown vous présente une marque de Miso Soup en prêt-à-consommer, sur l’air de Sex Machine

Les Japonais ont toujours été friands de l’apparition de “stars” internationales dans leurs pubs… en voilà un bien bel exemple ;-)

Repris du billet de Hypebot.

 

May 062013
 
Jazz in a car, by Mercedes-Benz

Tout d’abord, je tiens à signaler que ce n’est pas un billet sponsorisé !

J’ai simplement apprécié l’idée, la voix et les images de ce “Concert in E” (concert en E majeur).

Pour faire court : afin de vanter les mérites de sa nouvelle Classe E, Mercedes-Benz a proposé à Dianne Reeves d’enregistrer l’un de ses titres, confortablement installée à l’arrière d’un de ses véhicules, conduit de main de maitre par Jean Alesi, sur un circuit d’Andalousie.
Dianne Reeves est une grande dame du Jazz vocal américain, récompensée à de nombreuses reprises.
Jean Alesi est un champion du monde français de Formule 1.

Comme le signale un sondage, de nombreux conducteurs chantent derrière leur volant… Avoir cette chanteuse de Jazz en interprète live dans sa voiture, c’est mieux que la FM…

Cette “expérience musicale et publicitaire” montre encore une fois, s’il en est besoin, la relation de plus en plus forte que les marques entretiennent avec la musique… en allant chercher ce qui peut plaire aux “fans” à l’intersection de l’offre produit et de l’offre artistique… du marketing, quoi…

May 062013
 
Pub TV : du punk… au beurre !

L’icone de toute une époque, Johnny Rotten (de son vrai nom John Lydon) apparait à partir de la mi-octobre dans une publicité TV pour vanter du… beurre anglais !!!

Chanteur du groupe Sex Pistols, emblématique de la période punk anglaise (1975), puis fondateur du groupe Public Image Limited (PiL) en 1978, serait-il en train de “renier” ce qui a fait sa gloire ?

OK, l’accompagnement musical est plutôt rock (arrangement “punkisant” soft…). OK, les cheveux sont en pétard orange. Mais nombre de fans ont du mal à accepter ce qu’ils considèrent comme un acte de trahison… ;-)

En même temps, il a déjà participé à d’autres “aventures” plus ou moins éloignées du mouvement punk et pas toujours glorieuses (comme le programme TV britannique Je suis une célébrité, sortez-moi de là!, qui se déroula en Australie). Et puis, quoi de plus générateur de buzz que de créér ce type de fusion… Et après tout, ce n’est qu’une pub alimentaire…

Le beurre de la campagne anglaise est-il compatible avec “Anarchy in the UK” ? ;-)

That’s a good question… Votre avis, c’est dans les commentaires !!!