* Update 17/5/10 : pour tout savoir sur la chanson Wavin’ Flag du chanteur de Hip-Hop K’Naan, consultez le billet K’Naan, Wavin’ Flag for Coca-Cola @ WorldCup’10
* Update 18/5/10 : voir en fin du billet le Making Of du clip en 3D
* Update 9/6/10 : retrouvez aussi les campagnes publicitaires de Pepsi, Adidas, Nike et Puma… et le clip officiel est enfin arrivé !!!
Auraient pu mieux faire…
Vient de sortir “l’hymne officiel” de la prochaine Coupe du Monde en Afrique du Sud et j’avoue que je trouve ça un peu léger, même si bien entendu de nombreuses oreilles vont trouver ça “pas mal”…
Attention, je ne dis pas que c’est mal fait… juste que les choix me semblent un peu “faciles”… On écoute d’abord “Waka Waka – This Time for Africa”…
Etoile montante de la tradition en musique et danse camerounaises, voici Tsimi Toro dans un extrait de son dernier album “La Maturité” sorti en novembre 2008.
Le titre Merci fait le bonheur des aficionados de Bikutsi, comme d’autres chansons ceux de l’Assiko.
En novembre, j’ai eu la chance d’accompagner le groupe Alle’sTones, Brass Band du Bénin que produit CybearSonic, pour leur première participation à un festival en dehors du Bénin… Ils étaient invités par le Festival du “Kolatier” à Douala (Cameroun).
Alle’sTones a fait l’ouverture du Festival et ils ont animé la soirée de clôture dans un restaurant derrière le CCF, en version “total acoustique” sans micro… un peu dur pour les entendre chanter, mais percussions et cuivres ont bien chauffé l’assistance…
Le public et les autres musiciens présent ont beaucoup apprécié, sont venus danser, chanter, faire le boeuf !!!
C’était génialissime. Les professionnels du spectacle présents ont également apprécié les prestations du groupe et l’avenir est devenu soudain plus “rose”…
Il va peut-être falloir que j’arrête de traiter de “foot”, mais tous les jours, ou presque, je découvre de nouvelles vidéos (publicitaires) qui mixent Afrique, Coupe du Monde, marques et musiques…
Ce qui permet aussi de comparer les choix musicaux et les approches marketing des uns et des autres sur le même thème “imposé”, et d’évaluer l’importance relative de l’interprète et du titre utilisé, à l’aulne de l’impact attendu de la vidéo, de l’image de la marque et des images utilisées dans le clip.
Ainsi, par exemple la FIFA cherche à toucher le plus largement possible avec Shakira, soutenue par Freshlyground, un jeune groupe sud-africain en pleine ascension, en ciblant les populations hispanophones, anglophones, les amateurs de RnB sexy, avec un peu d’Afropop remixée. Comme on attend toujours le clip, difficile de parler du côté visuel pour l’instant…
D’un autre côté, les fournisseurs de “soda” ont décidé de rester plus dans l’esprit urbain/hip hop avec Akon (Pepsi) ou K’Naan (Coca-Cola). Si Pepsi a misé à fond dans le clip sur le côté “ambiance Africaine” ou “couleur locale”, Coca n’a pas hésité à cibler large, avec un petit coup d’oeil vers la télé-réalité, sans oublier les hispanophones non plus.
On peut parler ici clairement d’association d’images : la marque + l’artiste liés pour communiquer sur et autour d’un événement, chacun cherchant à bénéficier du territoire de l’autre.
Enfin, comme avec tous les sports maintenant, la bataille des équipementiers s’engage… Puma et Nike sont eux aussi de la partie (et certainement d’autres, si vous avez des pistes…). Voyons leurs “créations”…
Puma “Journey of Football”
Là encore, un positionnement très urbain, sur un titre de Gnarls Barkley “Going on” extrait de leur album “The Odd Couple” sorti en 2008. La musique passe au second plan, en habillage sonore, venant accompagner des images “très Africaines”, là où dans les vidéos citées précédemment, l’ambiance musicale pourrait avoir une place presque prépondérante, y compris via l’implication directe de l’artiste.
Zangalewa est un succès populaire Camerounais (ci-dessous dans une version de 11’30), mais dont la popularité est allée bien au-delà des frontières du pays…
Présentée par le groupe “Golden Sounds”, composé de militaires-artistes en 1986, le succès fut tel, que la formation changea par la suite son nom en “Zangalewa”, d’autant qu’il ne fallait pas les confondre avec l’orchestre de la Garde Présidentielle du même nom…
Le clip, très souvent diffusé sur la TV Camerounaise qui démarrait, met en scène 4 gendarmes, en service à la garde présidentielle. Les rythmes musicaux variés (high-life, makossa, bikutsi, zoulou…) et les accoutrements des interprètes, habillés en uniformes militaires avec gros ventres et fesses rembourrées de chiffons, engendrent un succès immédiat.
Le groupe disparaitra dans les années 90 après 4 albums.
Ce titre fait partie du répertoire “militaire” : son rythme entrainant en fait une chanson de marche parfaite. Mais il a surtout fait rire des millions d’enfants de toute l’Afrique…
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