KoToNTeeJ

Originally posted 2010-05-27 03:30:53.

Il va peut-être falloir que j’arrête de traiter de “foot”, mais tous les jours, ou presque, je découvre de nouvelles vidéos (publicitaires) qui mixent Afrique, Coupe du Monde, marques et musiques…
Ce qui permet aussi de comparer les choix musicaux et les approches marketing des uns et des autres sur le même thème “imposé”, et d’évaluer l’importance relative de l’interprète et du titre utilisé, à l’aulne de l’impact attendu de la vidéo, de l’image de la marque et des images utilisées dans le clip.
Ainsi, par exemple la FIFA cherche à toucher le plus largement possible avec Shakira, soutenue par Freshlyground, un jeune groupe sud-africain en pleine ascension, en ciblant les populations hispanophones, anglophones, les amateurs de RnB sexy, avec un peu d’Afropop remixée. Comme on attend toujours le clip, difficile de parler du côté visuel pour l’instant…
D’un autre côté, les fournisseurs de “soda” ont décidé de rester plus dans l’esprit urbain/hip hop avec Akon (Pepsi) ou K’Naan (Coca-Cola). Si Pepsi a misé à fond dans le clip sur le côté “ambiance Africaine” ou “couleur locale”, Coca n’a pas hésité à cibler large, avec un petit coup d’oeil vers la télé-réalité, sans oublier les hispanophones non plus.
On peut parler ici clairement d’association d’images : la marque + l’artiste liés pour communiquer sur et autour d’un événement, chacun cherchant à bénéficier du territoire de l’autre.

Enfin, comme avec tous les sports maintenant, la bataille des équipementiers s’engage… Puma et Nike sont eux aussi de la partie (et certainement d’autres, si vous avez des pistes…). Voyons leurs “créations”…

Puma “Journey of Football”

Là encore, un positionnement très urbain, sur un titre de Gnarls Barkley “Going on” extrait de leur album “The Odd Couple” sorti en 2008. La musique passe au second plan, en habillage sonore, venant accompagner des images “très Africaines”, là où dans les vidéos citées précédemment, l’ambiance musicale pourrait avoir une place presque prépondérante, y compris via l’implication directe de l’artiste.

Le clip de la chanson, tourné en Jamaïque

Passons à Nike. J’avoue que la supervision musicale est allée chercher loin ce morceau, que je ne connaissais pas. J’ai d’abord cru à un titre de Jethro Tull, du mythique flûtiste Ian Anderson… Je ne suis pas tombé très loin, mais j’avoue que je ne connaissais pas le groupe Néerlandais Focus, groupe de Rock progressif, lui aussi mené par un flûtiste de formation classique, Thijs van Leer. La construction du clip de Nike est clairement basée sur l’impact des images, la musique ne servant qu’à renforcer leur poids. Le fait d’utiliser une musique, dont la présence est forte, mais que la majorité n’identifiera pas à un artiste ou un groupe connus, permet ici de ne pas détourner l’attention du spectateur, tout en appuyant la force de l’image.

Nike – “Write the Future” (Ecris le futur)

Focus – Hocus Pocus (1969)

Pour conclure, le tryptique Groupe/Artiste(s) – Marque – Fans, car bien entendu l’association des 2 premiers ingrédients a pour objectif de se partager le troisième, repose à chaque fois sur un équilibre, parfois fragile, entre le poids de chacune des parties, structuré autour d’une histoire à raconter, soit visuellement, soit dans le discours conjoint… Délicat exercice de style… mais toujours passionnant…

PS : N’étant pas du tout spécialiste de football (désolé, “mes” sports sont plus le tennis, le rugby et le judo…), je suis incapable de citer la liste des joueurs présents dans le clip de Nike… A votre bon coeur dans les commentaires !!!!

PS2 : A noter que ce vendredi 28 mai à partir de 18h30 à la Cigale, Puma organise un concert Africa Unity Experience, organisé en partenariat avec Africa Express, concept créé par Damon Albarn de Blur et Gorillaz. Le programme comprend des artistes originaires des pays sélectionnés pour la Coupe du Monde, et dont l’équipe est soutenue par Puma : Cameroun, Algérie, Côte d’Ivoire… La soirée s’achèvera avec des DJs, dont Radioclit et Mo DJ.
Ce concert “Africa Unity Experience” permettra de financer le Programme des Nations Unies pour l’Environnement ainsi que “Play For Life”. Il sera présenté par Djimon Hounsou, acteur nominé aux Oscars pour les films Gladiator et Blood Diamond.

Tags: africa, afrique du sud, cameroun, côte d'ivoire, hip hop, production, rnb, sound and music design

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Ce billet a été créé le Sunday, January 9th, 2011 à 6:55 pm et est classé sous music, publicité, vidéos. Vous pouvez suivre les réponses via ce flux RSS 2.0. Vous pouvez publier un commentaire ou créer un trackback depuis votre propre site.