KoToNTeeJ

Originally posted 2009-03-09 03:56:41.

Pour ses campagnes de marketing en ligne pour le Walkman, Sony a produit ces dernières années une dizaine de petits films qui présentent des musiciens Japonais “underground” en studio. Je vous en propose quelques exemples ci-dessous, sachant que vous pouvez en voir plein d’autres ici ou ici.

Goma da Didgeridoo joue de cet instrument aborigène sur une base de techno.

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Originally posted 2008-12-16 22:49:50.

Flashback 85, avec ce montage intéressant de Slave to the Rhythm interprété par Grace Jones, sur des photos et extraits de clips de Jean-Paul Goude (qui fut son mentor et compagnon dans la vie). On retrouvera ainsi pour la partie visuelle des pubs Kodak (les petits lutins qui s’échappent de l’image), pour Orangina (Secouez-moi!), pour Citroën, etc… Intéressant de retrouver ainsi mêlés, une artiste qui a marqué toute une époque de la dance music et un designer (au sens le plus large) qui a créé un style marquant profondément ces années 80.

Slave to the Rythm / Grace Jones

Flashback 80, avec Jona Lewie, artiste anglais dont le titre “Stop the Cavalry” marque encore le Noël de nos chers amis britanniques, alors même que les paroles ne sont pas vraiment gaies… Je ne sais plus où j’ai découvert cette chanson, mais elle m’avait fait flasher immédiatement… Les cuivres de la fanfare, peut-être…

Stop the Cavalry / Jona Lewie

Bien sûr, il y en a plein d’autres dans mes souvenirs, du bien et du moins bien, du sage et du délirant… A suivre… et en attendant…

Enjoy!

Après Puma et Nike, il était normal qu’Adidas (via sa ligne “Originals” fasse aussi son entrée sur le terrain de la communication pour la Coupe du Monde 2010 !

La marque a décidé de frapper fort, avec une approche assez décalée par rapport à toutes les pubs “footballistiques” de ces derniers temps.
Bien sûr, il y a le lot habituel de vedettes, tant de la musique que du sport, mais le fond est assez différent… Jugez-en plutôt :

Vous aurez reconnu, je pense : David Beckham, Daft Punk, Snoop Dogg, Franz Beckenbauer… et bien sûr Obi-Wan Kenobi, Han Solo, C-3PO et R2-D2…

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La fameuse marque de chaussures Dr Martens, popularisée lors des années 70 et 80 par les punks et les skins, fête ses 50 ans.
La fameuse Doc Martens 1460 est un symbole pour des groupes de rock, alternatif ou non, comme les Who, les Clash, les Cure ou les Red Hot Chili Peppers et bien d’autres sur toutes les scènes du monde.

Pour son 40ème anniversaire, la marque s’était associée à des créateurs de mode. 10 ans plus tard, retour à la musique avec la création d’une série de vidéos, présentant 10 artistes, filmés par 10 réalisateurs. Il leur a été demandé de reprendre un titre culte, représentatif de l’esprit Dr Martens.
Le dernier clip en date met en scène le collectif Buraka Som Sistema, originaire de Lisbonne et l’un des spécialistes du Kuduro, dans une ré-interprétation du titre “Buffalo Stance” de Neneh Cherry.

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Il va peut-être falloir que j’arrête de traiter de “foot”, mais tous les jours, ou presque, je découvre de nouvelles vidéos (publicitaires) qui mixent Afrique, Coupe du Monde, marques et musiques…
Ce qui permet aussi de comparer les choix musicaux et les approches marketing des uns et des autres sur le même thème “imposé”, et d’évaluer l’importance relative de l’interprète et du titre utilisé, à l’aulne de l’impact attendu de la vidéo, de l’image de la marque et des images utilisées dans le clip.
Ainsi, par exemple la FIFA cherche à toucher le plus largement possible avec Shakira, soutenue par Freshlyground, un jeune groupe sud-africain en pleine ascension, en ciblant les populations hispanophones, anglophones, les amateurs de RnB sexy, avec un peu d’Afropop remixée. Comme on attend toujours le clip, difficile de parler du côté visuel pour l’instant…
D’un autre côté, les fournisseurs de “soda” ont décidé de rester plus dans l’esprit urbain/hip hop avec Akon (Pepsi) ou K’Naan (Coca-Cola). Si Pepsi a misé à fond dans le clip sur le côté “ambiance Africaine” ou “couleur locale”, Coca n’a pas hésité à cibler large, avec un petit coup d’oeil vers la télé-réalité, sans oublier les hispanophones non plus.
On peut parler ici clairement d’association d’images : la marque + l’artiste liés pour communiquer sur et autour d’un événement, chacun cherchant à bénéficier du territoire de l’autre.

Enfin, comme avec tous les sports maintenant, la bataille des équipementiers s’engage… Puma et Nike sont eux aussi de la partie (et certainement d’autres, si vous avez des pistes…). Voyons leurs “créations”…

Puma “Journey of Football”

Là encore, un positionnement très urbain, sur un titre de Gnarls Barkley “Going on” extrait de leur album “The Odd Couple” sorti en 2008. La musique passe au second plan, en habillage sonore, venant accompagner des images “très Africaines”, là où dans les vidéos citées précédemment, l’ambiance musicale pourrait avoir une place presque prépondérante, y compris via l’implication directe de l’artiste.

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